​哈罗德·拉斯韦尔

哈罗德·拉斯韦尔

哈罗德·拉斯韦尔，

传播学的四大奠基人之一；

①拉斯韦尔是一位著名的政治学家、社会学家和传播学者，传播学四大奠基人之一，他开创了关于宣传的内容分析；创建了5w的传播模式：谁（传播者），什么（传播内容），告诉谁（受众），通过什么渠道（传播媒介），取得什么效果（传播效果）；提出了大众传播的三种功能：监视社会环境、协调社会关系、传衍社会遗产。

②1927年，拉斯韦尔的博士论文《世界大战时期的宣传技巧》，描述和分析了第一次世界大战中各交战国之间的宣传战，断定宣传能产生很大的社会影响力。

③拉斯韦尔对宣传的研究，主要从技巧的角度着手，并没有对其进行道德评判，这就奠定了传播学经验学派的研究立场——从经验事实出发，采取价值中立态度，运用经验材料来对社会现象或社会行为进行实证考察。

④拉斯韦尔的宣传理论形成了一种对媒介角色的消极看法：宣传的力量与其说是特定信息的内容或诉求的结果，不如说是普通大众脆弱的心理状态的结果。

⑤拉斯韦尔反对过于简单化的魔弹论，他预设了一个长期而复杂的条件作用过程，认为仅仅一两个极端分子发布的信息不可能产重大的影响。

⑥第二次世界大战中，拉斯韦尔进行了大量的同盟国宣传的内容分析，开创了这种内容分析定量方法的先河。

⑦1946年，拉斯韦尔在《宣传、传播和舆论》一书中认为宣传只是信息传播的一种特殊形态，该书还第一次明确使用了“大众传播学”的概念。